Коли заходиш до магазину на Хрещатику цього сонячного березневого ранку, одразу помічаєш нову колекцію на вішаках. Футболки з принтами міст, які для багатьох киян стали символом незакінченої історії. Луганськ, Донецьк, Крим – назви, що лунають у новинах, а тепер з’являються на одязі як заява про позицію.
Благодійний проект київського бренду
Київський бренд Cultoni разом із Третім армійським корпусом створили благодійні футболки, які стали більше ніж просто елементом гардеробу. Розмовляю з Оленою, яка працює в одному з шоурумів на Подолі, і вона каже, що покупці зупиняються біля цих футболок надовго. Хтось мовчки розглядає принт, хтось запитує про деталі проекту.
Ціна та призначення
Кожна футболка коштує дві тисячі гривень. Сума, яка для когось здається звичайною, для когось – інвестицією у важливу справу. Увесь прибуток від продажу піде на закупівлю засобів захисту від ворожих дронів для військових. Це не просто благодійність, це конкретна допомога конкретним людям, які зараз на передовій.
Особисті історії покупців
Зустрічаю Артема на Контрактовій площі. Йому тридцять два, працює в ІТ-компанії, а на вихідних волонтерить. Він уже замовив футболку з принтом Луганська – міста, звідки родом його бабуся. Каже, що це його спосіб не забувати, нагадувати собі й оточуючим про те, що ці території залишаються українськими, попри все.
У команді бренду підкреслюють: кожен принт – це нагадування про те, що ці місця були, є і залишаються нашими. Прості слова, за якими стоїть глибока переконаність. У кав’ярні на Лук’янівці бачу хлопця у такій футболці, і це викликає кивок схвалення від бариста. Тихий діалог без слів.
Мода як активізм
Цікаво, як мода й активізм переплітаються в київському житті останніх років. Одяг перестав бути просто одягом. Він став висловленням позиції, способом долучитися до важливих процесів, не виходячи з дому. Замовив футболку онлайн – підтримав армію.
Марина, тридцятип’ятирічна дизайнерка з Печерська, розповідає, що купила футболку для чоловіка. Він із Донецька, виїхав ще у 2014-му. Для їхньої родини ця річ має особливе значення. Це не ностальгія, а твердження про майбутнє, каже вона, замовляючи каву в улюбленій кав’ярні на Бессарабці.
Третій армійський корпус та музичний кліп
Третій армійський корпус – не абстрактна назва в новинах для багатьох киян. Це підрозділи, де служать наші знайомі, друзі, родичі. П’ять бригад корпусу нещодавно зняли кліп на пісню «Ми тут, щоб жити», яку написав один із військових. Автор каже, що спочатку просто показав текст побратимам, а потім виникла ідея поєднати його з фотографіями та відео з боячок і буденного життя.
У кліпі вперше зібрали кадри бійців п’яти підрозділів: 3-ї ОШБр, 60-ї, 63-ї, 53-ї ОМБр та 125-ї ОВМБр. Дивлюся його ввечері на телефоні в метро по дорозі додому, і навколо пасажири теж заглиблені у свої екрани. Хтось, можливо, дивиться те саме.
Як придбати футболки
Придбати благодійні футболки можна на сайті Cultoni. Процес простий: обираєш розмір, місто на принті, оплачуєш. За кілька днів футболка вже у тебе, а гроші вже працюють на захист наших військових. Ірина, волонтерка, з якою перетинаюся на одній із зустрічей громади в Києві, каже, що такі ініціативи важливі подвійно. Вони й допомагають, і тримають у фокусі уваги теми, про які не можна забувати.
Київ як місто спільних зусиль
Сидячи у своїй квартирі на Оболоні ввечері, думаю про те, як змінилося місто за останні роки. Київ завжди був містом контрастів, але тепер він став містом, де кожна дія має значення. Купити футболку, піти на благодійний концерт, підтримати локальний бренд – усе це складається у велику картину спільних зусиль.
Благодійні футболки від Cultoni – це не лише про моду чи стиль. Це про пам’ять, про позицію, про конкретну допомогу. Це про те, що навіть у повсякденних речах ми можемо знаходити способи підтримувати один одного. Луганськ, Донецьк, Крим на принтах нагадують: є міста, які чекають на повернення, і є люди, які роблять усе, щоб це сталося.
Наступного ранку йду на роботу Золотоворітською, і назустріч іде дівчина у футболці з принтом Криму. Усміхаюся їй, вона усміхається у відповідь. Маленький момент solidarності серед ранкової метушні столиці. Саме з таких моментів і складається наше київське життя сьогодні.
