Модна індустрія в Україні змінюється стрімко і непередбачувано – особливо під час війни. Щоб зрозуміти, чого чекають сучасні українці від брендів, варто прислухатися до експертів, які щодня спілкуються з покупцями. Саме такі інсайти поділилася Міла Магдій, бренд-директорка G.Bar та співзасновниця мультибрендового простору Maintain, на нещодавній Vogue Ukraine Conference.
Пам’ятаю, як гуляла Хрещатиком минулого тижня і зауважила, скільки локальних брендів з’явилося на вітринах центральних магазинів. Ще п’ять років тому такого не було! Цікаво спостерігати, як змінилося ставлення українців до місцевих виробників за цей час.
Зміни у вподобаннях українського споживача
За словами Міли Магдій, сьогодні український покупець став набагато вимогливішим. “Клієнти хочуть не просто красивий одяг, а й історію, цінність, з якою вони можуть себе ототожнити“, – наголосила вона під час своєї промови.
Тренд на етичну моду
Особливу увагу експертка приділила тренду на етичну моду. Споживачі все частіше цікавляться умовами виробництва: де шиють одяг, хто працює на фабриках, який вуглецевий слід залишає компанія. Ця тенденція дійшла і до України, де бренди тепер активно підкреслюють свою екологічну відповідальність.
“Київські покупці все рідше женуться за швидкою модою. Багато хто переходить на усвідомлене споживання – купують менше, але якісніше“, – поділилася Міла.
Цифровізація модної індустрії
Ще одним важливим аспектом стала цифровізація. Я сама помітила, як багато київських брендів перейшли в онлайн під час пандемії, а тепер розвивають омніканальність. Покупці очікують безшовного досвіду – коли можна спокійно роздивитися річ онлайн, а потім приміряти її в магазині, або навпаки.
“Бренди, які зрозуміли, що цифрова присутність – не просто додаток до офлайн-магазину, а повноцінний канал комунікації і продажів, зараз у виграші“, – зазначила Міла Магдій.
Регіональні особливості споживання
На конференції також йшлося про локальні особливості споживання. Цікаво, що кияни відрізняються від львів’ян чи одеситів. За спостереженнями Міли, у столиці більше цінують мінімалізм і функціональність, у той час як в Одесі віддають перевагу яскравішим образам.
Дуже резонує зі мною її думка про те, що сучасні українці шукають автентичності. Мене вразило, як змінився Подільський район за останні роки – місцеві дизайнери відкривають там свої студії, створюючи простір, де покупці можуть не просто придбати річ, а й поспілкуватися з її автором.
“Клієнт більше не хоче бути просто клієнтом, він хоче бути частиною спільноти, яка поділяє його цінності“, – цей висновок Міли чудово описує нове покоління свідомих українських споживачів.
Очікування від брендів під час війни
Особливим акцентом розмови стали очікування від брендів під час війни. Українці прагнуть підтримувати локальних виробників не лише через патріотизм, але й тому, що це допомагає економіці. Проте є важливий нюанс – покупці очікують відкритості та чесності.
“Якщо бренд заявляє про підтримку ЗСУ, важливо показувати, як саме це відбувається. Прозорість сьогодні – ключ до довіри“, – підкреслила Міла Магдій.
Не можу не погодитись із цим, адже сама бачила, як деякі київські бренди перетворили свої майстерні на волонтерські центри. Наприклад, на Печерську знаю невеликий магазин, де дизайнерка регулярно звітує про внески на потреби військових і запрошує клієнтів долучитися.
Баланс між святкуванням життя і реальністю війни
Міла також торкнулася важливого питання про баланс між святкуванням життя і визнанням реальності війни. “Люди хочуть жити, але при цьому не забувати, що відбувається. Тому бренди, які знаходять цей баланс – дають можливість насолоджуватися модою, але не ігнорують контекст – викликають найбільшу повагу“, – зауважила експертка.
Культурний код в українській моді
Ще одним цікавим моментом став акцент на культурному коді. Українські дизайнери все активніше інтегрують національні символи в сучасний дизайн, і це знаходить відгук серед покупців. Гуляючи Андріївським узвозом, часто помічаю молодих людей у футболках з переосмисленими народними мотивами – не “шароварщина”, а стильне переосмислення традицій.
“Бренди, які знайшли спосіб говорити про українське не банально, а сучасно і навіть з гумором, мають особливий успіх“, – зазначила Міла.
Прогнози на майбутнє
Завершуючи виступ, бренд-директорка G.Bar поділилася прогнозами на майбутнє: “Український споживач буде ще більше цінувати якість, екологічність та етичність. Локальним брендам доведеться не просто створювати гарний одяг, але й будувати цілі екосистеми – з цінностями, сервісом, спільнотою“.
Для мене, як киянки, яка спостерігає за трансформацією міста та його мешканців, ці слова звучать надзвичайно правдиво. Ми дійсно стаємо більш свідомими, вимогливими та водночас підтримуємо один одного. І місцева фешн-індустрія – чудове відображення цих глибинних процесів.
