Штраф блогеру за рекламу казино в Instagram склав 4,8 млн грн
Відома компанія PlayCity оштрафувала українського блогера Паші Бумчика, більш відомого як Papaelik, на 4,8 мільйона гривень за розміщення реклами казино в його Instagram-акаунті. Ця історія наробила чимало галасу в соціальних мережах та змусила багатьох інфлюенсерів замислитися про відповідальність за контент, який вони просувають.
Юридичний аспект
Я зустрілася з юристом Максимом Петренком, який спеціалізується на справах, пов’язаних із рекламою в соціальних мережах. Він пояснив, що законодавство України чітко забороняє рекламу азартних ігор поза спеціально відведеними для цього зонами.
“Багато блогерів не усвідомлюють серйозності ситуації, коли розміщують рекламу казино. Це не просто порушення рекламних правил, а й пряме порушення закону, яке може призвести до значних штрафів,” — розповів Максим.
За словами юриста, такі високі штрафи мають на меті не лише покарати порушників, але й запобігти подібним порушенням у майбутньому. Особливо гостро стоїть питання захисту молодіжної аудиторії від впливу реклами азартних ігор.
Реакція аудиторії
Я поспілкувалася з декількома київськими підписниками блогера, які часто бувають на Хрещатику, де розташовані деякі гральні заклади. Більшість із них виявили здивування щодо суми штрафу, але погодилися, що відповідальність за поширення подібного контенту має бути.
“Я стежу за Papaelik уже три роки. Мені подобається його гумор та відвертість, але рекламувати казино — це перебір. У мене є молодший брат, який теж його дивиться. Не хотілося б, щоб підлітки сприймали азартні ігри як щось безпечне та круте,” — поділилася 23-річна Марина, яку я зустріла в парку Шевченка.
Позиція компанії та експертів
Представники PlayCity повідомили, що компанія серйозно ставиться до порушень правил реклами і буде й надалі моніторити контент інфлюенсерів та вживати заходів у разі виявлення незаконної реклами.
Експерт з цифрового маркетингу Олена Коваленко зауважила, що випадок з Papaelik — це тривожний дзвіночок для всіх українських блогерів: “Час безвідповідальності в рекламі минає. Інфлюенсери повинні усвідомлювати, що їхній вплив несе за собою відповідальність, особливо коли йдеться про потенційно шкідливі продукти чи послуги”.
Сам блогер Papaelik поки що утримався від публічних коментарів щодо штрафу. Його представники не відповіли на запити про коментар ситуації.
Контекст та висновки
Ця історія розгортається на тлі загального посилення контролю за рекламою в соціальних мережах не лише в Україні, але й у світі. Минулого місяця в районі Подолу відбувся круглий стіл з питань відповідальності в рекламі, де представники державних органів та експерти обговорювали необхідність чіткіших правил для інфлюенсерів.
Для простих користувачів соціальних мереж ця ситуація може стати приводом критичніше ставитися до реклами, яку вони бачать у стрічках улюблених блогерів, та більш відповідально підходити до вибору тих, за ким вони стежать.
